Bokaro：广州日报
继续提价的可能。国际性医美巨擘发布新一代业绩预期报告，可口可乐、雅诗兰黛集团公司等的业绩预期表现皆不令人满意，自发性提价的诚意何为？顾客会“领情”吗？
本报记者寻访苏州某百货公司护肤品专卖店
走访调查：涨幅在几千元TDATE2007千元不等
2月27日，广州日报/紫牛摄影本报记者走访调查了苏州四方区的某高端百货公司多拉店面，少量顾客已经开始店内购买。营业员向本报记者
霜两极化涨了5元，例如一款保养品，技术标准30ml的单价为95元，技术标准75ml的单价为185元。
30元；50ml的“小灯管”产品价格已经从1590元涨至1790元，涨了200元。75ml的雅诗兰黛白脂质凝露，目前产品价格为1090元，提价纳维圣990元。
目前商场已经开始进行“雅典娜节”促销活动，除了Chanel之外，绝大多数医美国际性品牌都有优惠。广州日报/紫牛摄影本报记者了解到，雅诗兰黛满3000减500，其中买RIAA精华液送10毫克RIAA面霜；雅诗兰黛满5000元间接打8折，1000元减170；bobbie brown满500减50，明星产品如柚子凝露50毫克单价590元，间接打8折后472元。
对于护肤品提价，经常使用明星护肤品的顾客则表示，提价不会影响自己继续购买，遇到“雅典娜节”、“618”、“双11”等大促时，B2C平台、豁免平台对于医美类产品的折扣力度较大，“李佳琦北京人民广播电台礼品多，豁免平台间接减钱，我会适当出货，实体店专卖店只是‘小秀香间’。”也有顾客则表示，喜欢实体店店面的网购体验，享受“立刻到手”的快乐，而且网购有积分，攒到年底还有大礼服礼品。
本报记者寻访苏州某百货公司护肤品专卖店
专家：国际性品牌通过提价提高利润水平
2022年国际性美妆巨擘两极化遭遇了业绩预期大幅下滑的状况。雅诗兰黛集团公司新一代半年报显示，2023财政年度下半年（2022年7月-12月），其净营业额为85.5万美元（折合575.45亿港币），环比上升14%；茶条为8.87万美元（折合59.7亿港币），环比上升50%。此前，可口可乐公布了2023财政年度第二季度（2022年10-12月）半年报，净营业额为207.73万美元（折合1409.65亿港币），环比大幅下滑1%；净利润为39.59万美元（折合268.66亿港币），环比大幅下滑7%。
医美巨擘自发性提价的诚意何为？著名经济学家宋Montoire在接受广州日报/紫牛摄影本报记者采访时则表示，医美巨擘们提价或有两大方面的原因，一方面是受运营成本、运输仓储费用上涨传导所致，需要提价来应对局面。另外一方面则与医美国际性品牌在中国市场的失“利”有关，因而不得不通过提价手段保证利润水平，确保其稳居“高端”地位。
宋Montoire进一步分析道，医美巨擘自发性提价后带来的影响显而易见，第一是间接改善业绩预期水平，抢占更多的高端市场份额。第二是通过提价提升顾客的国际性品牌认知度。一般来讲，高端医美国际性品牌形象在顾客心中已根深蒂固，提价并不会影响忠实顾客的购买热情，反而会刺激顾客在提价潮期间积极出货，进而刺激国际性品牌销量。随着“雅典娜节”促销近期启动，预计会带来一波销量，引发抢购热潮，一些知名医美国际性品牌将会受益。广州日报/紫牛摄影本报记者 徐兢
校对 王菲
海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP
网友评论